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Google SEM與SEO,哪個(gè)好?
來(lái)源:做推廣 瀏覽: 2021-04-15

外貿(mào)企業(yè)可選擇的數(shù)字營(yíng)銷方式有多種,其中像遇到SEM與SEO的時(shí)候,常常會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疑問(wèn):SEM與SEO的差異是什么?什么時(shí)候使用SEO,什么時(shí)候使用SEM?

中企動(dòng)力作為Google在中國(guó)首家授權(quán)合作伙伴,今天就與您做一些分享。


在谷歌瀏覽器中搜索產(chǎn)品business?cards, SEM搜索結(jié)果實(shí)際展示在首頁(yè)頂部和底部,展示區(qū)域多樣,并且包含“Ad”字樣,廣告語(yǔ)突出了公司的賣點(diǎn)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。而SEO搜索結(jié)果則展示在廣告下方的自然搜索結(jié)果。

簡(jiǎn)單的說(shuō),針對(duì)用戶查詢的關(guān)鍵詞,Google 會(huì)搜尋到與用戶搜索詞最相關(guān)的內(nèi)容,并加以展示,排名靠前的網(wǎng)站,權(quán)重高,與客戶查詢內(nèi)容相關(guān)性極高。

SEM(搜索引擎營(yíng)銷)是指幫中企動(dòng)力業(yè)在“非自然”(“非自然”是指通過(guò)支付一定的費(fèi)用去得到自己想要的結(jié)果)的情況下實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站排名靠前。當(dāng)用戶搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞,在Google搜索結(jié)果頁(yè)的左側(cè)頂部或者是左側(cè)底部展示投放的目標(biāo)廣告。

一、SEM和SEO之間的聯(lián)系

SEM和SEO是屬于不同的板塊,但是卻可能存在著一定的間接費(fèi)用。為什么這么說(shuō)呢?付費(fèi)廣告產(chǎn)生的點(diǎn)擊流量是在某種情況下幫助自然優(yōu)化的網(wǎng)站提高排名的。

就是說(shuō),如果您的網(wǎng)站自然優(yōu)化做的很好,網(wǎng)站的排名在首頁(yè)。同時(shí)您也做了付費(fèi)推廣,那一定情況下,付費(fèi)廣告的流量也是引到網(wǎng)站的,SEO做的關(guān)鍵詞與付費(fèi)推廣之間的關(guān)鍵詞相聯(lián)系起來(lái)。提高網(wǎng)站在行業(yè)搜索的相關(guān)性。進(jìn)而去提高網(wǎng)站的排名。

二、SEM與SEO之間的區(qū)別

除了最本質(zhì)的區(qū)別,在關(guān)鍵詞的選擇、投入回報(bào)比、網(wǎng)站優(yōu)化方向以及排名規(guī)則等都有著很大的區(qū)別。

1. 關(guān)鍵詞的選擇

在SEO初期,相信大家都會(huì)使用各種查詢關(guān)鍵詞搜索量以及難易程度的相關(guān)工具來(lái)確定關(guān)鍵詞。很多客戶會(huì)選擇產(chǎn)品熱門詞或行業(yè)詞直接做優(yōu)化,但是這樣的詞優(yōu)化難度較大,而且后期不能修改,因?yàn)橐坏┬薷?,您這個(gè)詞所做的一切優(yōu)化工作,將付之東流。



針對(duì)剛開(kāi)始做網(wǎng)站SEO的用戶,建議選擇月均搜索量在300左右,KD值在20左右的。當(dāng)然KD值越小越容易做網(wǎng)站排名,但要注意每個(gè)月的KD值也是不一樣的,企業(yè)需密切關(guān)注關(guān)鍵詞的KD值。而有過(guò)經(jīng)驗(yàn)的用戶,選擇范圍就更廣了,關(guān)鍵詞的搜索量和KD值可以高一些,一般需根據(jù)實(shí)際網(wǎng)站情況而定。

2. 網(wǎng)站優(yōu)化方面

對(duì)于SEO來(lái)說(shuō),網(wǎng)站的整體布局很重要。這涉及到每個(gè)頁(yè)面的title, description,以及產(chǎn)品詳情內(nèi)容。網(wǎng)站更新的頻率,就是網(wǎng)站的活躍度。要保持網(wǎng)站的日常更新,才能讓谷歌爬蟲去抓取更多的內(nèi)容。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),整個(gè)內(nèi)容編輯上,要從用戶角度去介紹產(chǎn)品,放上用戶真正關(guān)心的產(chǎn)品內(nèi)容或服務(wù)。與此同時(shí),記得給圖片添加上Alt屬性,也方便谷歌去抓取。

針對(duì)SEM,網(wǎng)站的著重點(diǎn)更多的在于打開(kāi)速度,用戶的體驗(yàn)度,移動(dòng)端的友好型以及落地頁(yè)的內(nèi)容方面。

付費(fèi)搜索廣告,廣告鏈接的落地頁(yè)就是網(wǎng)站某一具體的產(chǎn)品頁(yè)面為主。當(dāng)潛在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí),網(wǎng)站打開(kāi)速度直接影響用戶跳出率,最中企動(dòng)力站打開(kāi)速度在3秒之內(nèi),超出3秒,客戶很有可能因體驗(yàn)度不佳而關(guān)閉。網(wǎng)站內(nèi)的設(shè)置也直接影響用戶的體驗(yàn)度,比如說(shuō),郵箱超鏈接有無(wú)添加,當(dāng)客戶瀏覽產(chǎn)品之后,想留下自己的詢價(jià)信息。若我們的郵箱未添加超鏈接,就意味著客戶還要復(fù)制,登錄自己的郵箱之后,才能發(fā)出。費(fèi)時(shí)又影響用戶體驗(yàn)度。

手機(jī)端相較PC端更受用戶青睞,因此要注重移動(dòng)端的適配度。因?yàn)閺V告鏈接的是具體產(chǎn)品頁(yè)面,那產(chǎn)品頁(yè)面的內(nèi)容布局也是需要注意的。那什么樣子的產(chǎn)品頁(yè)面才是客戶想要看到的呢?答案是圖文并茂,包括產(chǎn)品的型號(hào),材質(zhì),參數(shù),適合的行業(yè),以及使用時(shí)需要注意的事項(xiàng),并附上產(chǎn)品相應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景圖,產(chǎn)品出貨圖,車間圖,產(chǎn)品包裝圖等等細(xì)節(jié)去更多層次的展示自身優(yōu)勢(shì),讓每一個(gè)來(lái)訪者能夠留下深刻的印象。



3. 投入回報(bào)比

網(wǎng)站SEO見(jiàn)效慢且還需要投入大量時(shí)間以及人力財(cái)力,投入回報(bào)比難以保證。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),網(wǎng)站SEO優(yōu)化的詞一般都是冷門長(zhǎng)尾詞,而國(guó)外的買家很少搜索這樣的詞,這種詞優(yōu)化上去不僅會(huì)耗費(fèi)更多的時(shí)間,也起不到給網(wǎng)站帶來(lái)更多曝光和訪問(wèn)量的價(jià)值。

相比于SEO,SEM投入回報(bào)比要好很多,因?yàn)橹灰阃斗帕藦V告,廣告就會(huì)展示在首頁(yè)。而且可以根據(jù)客戶實(shí)際要達(dá)到的結(jié)果去設(shè)置相應(yīng)投放的廣告,值得一提的是產(chǎn)品更多樣,搜索廣告、展示廣告、視頻廣告,可以實(shí)現(xiàn)多渠道方式全方位覆蓋用戶,以多種定位形式抓取目標(biāo)客戶,提升訪問(wèn)量和轉(zhuǎn)化。

還有一點(diǎn),可以針對(duì)某一市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。如果是推廣品牌的話,咱們可以設(shè)置品牌詞,建立一個(gè)針對(duì)于品牌的廣告組,以及您想投放的具體地區(qū),打響潛在市場(chǎng)品牌的知名度。

4. 從排名規(guī)則和技術(shù)來(lái)看

SEO優(yōu)化的.com域名,無(wú)法實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)搜索習(xí)慣。Google在全球181個(gè)域名,國(guó)外本地實(shí)際排名規(guī)則:SEM廣告位排名首頁(yè)上4下3,中間自然排名一般是亞馬遜、Ebay、Facebook、YouTube、Alibaba、當(dāng)?shù)刂鸅2B平臺(tái),中國(guó)某企業(yè)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)各國(guó)首頁(yè)且穩(wěn)定排名的,且無(wú)SEO后臺(tái)可以驗(yàn)證排名及效果分析。

SEO也是會(huì)被Google技術(shù)系統(tǒng)排查和檢索的,一旦發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)站進(jìn)行惡意技術(shù)排名,會(huì)被終身禁止展示。

SEM廣告是依據(jù)產(chǎn)品需求國(guó)家、產(chǎn)品詞叫法、目標(biāo)語(yǔ)言投放,實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)、高曝光、獲取優(yōu)質(zhì)客戶群體。賬戶后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析、工具輔助,便于更好的解決和提升賬戶效果。

5. 品牌價(jià)值和信任度


Google Ads廣告展示的同時(shí)也是在曝光和提升公司的形象和品牌,首頁(yè)表明“Ad”或“廣告“可以直接體現(xiàn)公司的品牌實(shí)力,增加客戶信任度。但是SEO沒(méi)有任何標(biāo)記,非通過(guò)Google認(rèn)證的公司,存在不達(dá)標(biāo)或無(wú)認(rèn)證“隱患”。

總的來(lái)說(shuō),SEO穩(wěn)定性、安全性相對(duì)較差,風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高。SEM是保證首頁(yè)排名,數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化調(diào)整,更靠譜!如果您想嘗試通過(guò)Google獲取海外的詢盤及訂單,您可以聯(lián)系中企動(dòng)力谷歌優(yōu)化師為您免費(fèi)做專業(yè)的分析!


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